佛山广播电视站驶入融媒创新快车道
文章来源:snow888  人气:  发表时间:2019-12-05 00:11

  在移动互联网的新传播格局下,广播电视站面临着全新的挑战和机遇,作为“让党的声音向基层延伸”的重要渠道载体,它将如何“好风凭借力,扬帆再起航”?

  2005年,佛山市整合市、区、镇(街)三级媒体资源,成立享誉全国的全媒体集团——佛山传媒集团,实现了“纵到底横到边”。即使在今天,佛山电视台仍是省内唯一一家涵括市、区、镇(街)三级媒体机构的电视台,而广播电视站作为镇(街)一级的主流媒体渠道,是佛山传媒集团、佛山电视台服务基层、扎根镇街的桥头堡。

  11月11日,拥有30多年历史的广播电视站迎来改革利好,佛山电视台正式对外发布“粤语视频平台”——醒目视频,主动适应移动互联网时代的新传播模式,以“权威媒体+垂直定位”的产品制式,深耕粤语视频市场,服务全球粤语人群,做粤语视频的领跑者。

  以平台为支撑,乘“移动优先”的东风,经过转型的洗礼,广播电视站作为镇街融媒新闻中心、节目制作传播中心、活动运营中心、5G/4K/VR新技术基层应用中心的新业态已形成,正驶入融媒创新快车道。

  11月起,西樵、狮山、大沥、乐从等32个镇街先后以不同方式亮相醒目视频,他们通过移动端的视频发布形式展现百舟竞渡龙舟赛、城市建设推介会等,让基层的声音传播得更快更广。

  其实,传统广播电视站在呈现形式、播出载体及生产流程上都存在短板。目前佛山电视台在全市22个镇街设有站点,属于当地的主流媒体,深受镇街党委、政府信赖和基层群众欢迎。但由于广播电视站无自有频道,长期以来以“外挂”形式插播、轮播,镇街之间新闻不互通,无法点播和回放,不符合“全程、全息、全员、全效”的融媒发展要求。

  醒目视频的出现彻底改变了这一状况,广播电视站开始从“大屏”转向“小屏”,两屏驱动,极大加速生产流程,30分钟内即能输出镇街头条新闻,随时随地可以视频直播,还引入互联网的互动模式,让群众直接发意见、提诉求。在这样的相互成就下,根据第三方最新数据,醒目视频APP下载量目前已经突破80万。

  醒目视频所支撑的移动化传播,帮助镇街新闻打破地域和人群界限走出镇街,方便镇街、部门之间的沟通交流,紧跟主流传播模式,努力实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

  11月初,顺德区乐从镇镇长冼英伟、高明更合镇镇长谭桂清相继上线醒目视频的直播节目《镇长来了》,“围观”人数众多,镇长们甚至被观众评价为“新时代的‘网红’”。区别于传统直播的单向输出,在《镇长来了》这个移动平台直播,镇长们直接收到来自市民群众的反馈,在节目中直接回答群众问题、解决群众困难。

  “借醒目视频实时、互动的平台属性,同时坚持我们一以贯之的拍摄、制作专业流程,我们希望能更好地发挥媒体作用,推动广播电视站的节目服务化。”醒目视频负责人窦希说,这种由镇街领导在直播中回复群众疑问、疏解民困,是一种新型媒政互动方式,更是当前互联网发展下的新干群关系发展方向。

  各镇街广播电视站将继续深耕民生节目,联合醒目视频做好基层传播,其中就有里水站的《讲开又讲》、大沥站的《大沥面对面》等经典节目。“服务好基层镇街,不止是传达来自镇街领导层面的声音,更要俯下身去,倾听和传播邻里街坊的声音。”窦希说,无论是街谈巷议的民生问题,还是口口相传的好人好事,媒体作为基层宣传和群众服务的中间点,需要用更专业的方式履行媒体责任。

  此外,广播电视站主播化身网络主播进驻醒目视频客户端,在社会生活的方方面面展示不一样的品质社交媒体内容,打造更强大的传播能力。

  在佛山电视台相关广播电视站的直播带动下,11月17日,南海西樵“2019南海百舟竞渡龙舟邀请赛”在全网收获了超40万点击,“这一次无论是直播画面还是主持人的解说都相当专业,甚至还出动无人机、直播车等专业设备,呈现出了非常棒的传播效果。”赛事的组织方西樵镇政府对醒目视频的传播力十分认可,并称赞“这是五年来宣传成效最好的一届”。

  由于基层民众需求,各镇街每年都会策划并举行多项特色活动,有些是传统习俗的延续,有些是跟地理位置的结合,有些则是村居文化特色的挖掘,广播电视站作为扎根镇街的主流媒体,承接了大部分镇街最重要最核心的大型活动。

  虽然每项活动在当地都颇有人气,但缺乏视频直播的渠道,在对外宣传上未能取得应有的效果。如今,醒目视频的推出将移动互联网方式下的视频直播带到活动现场,也将各镇街精彩的活动现场装进每个人的手机终端,在醒目视频APP首播,再二次分发到“佛山+”等平台,传播方式的改变使更多人领略到佛山各镇街、村居的文化,让更多带着岭南文化特色的乡村振兴故事得到广泛传播。

  广播电视站虽然定位于镇街,但背靠市电视台、各区电视分台,同时还有佛山传媒集团各媒体的传播力量支持,可以真正实现“全媒体”形式。

  “下一步,广播电视站将被打造成佛山电视台的运营创新中心。”据介绍,各广播电视站即将完成新一轮设备升级,在4K、VR等新技术的学习和应用上下足功夫,旨在以移动平台的高互动性以及多元结合,给观众不一样的观感体验。

  在全媒体制作尤其是视频制作方面,佛山电视台屡获佳绩,《佛山制造》《寻味顺德》等纪录片作品共149次获得国际、国家、省级大奖。在下一轮改革转型中,广播电视站的视频制作流程将与市、区两级电视台上下打通,融合发展,“区分台和总台将作为他们开拓镇街的有力技术支撑点,共同实现资源的集聚和融合。”佛山电视台相关负责人介绍。

  在移动优先、融合发展的传播新形势下,在推动媒体融合向纵深发展的要求下,广播电视站针对移动平台的转型探索,最终将令镇街成为佛山传媒发展的落脚点,让镇街的声音通过移动互联网的融合渠道传得更开,实现基层宣传的最大效益,为镇街社会经济发展提供强有力的宣传支撑和舆论保障。

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